近年來，荊門著力培育“一縣一品”運動休閑品牌，以“體育賽事+文旅”模式將賽事“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊保蛟爝\動休閑旅游新高地。
2025京山網(wǎng)球公開賽，熱情的觀眾聚精會神看比賽
荊楚大地，賽事如潮。剛剛落幕的2025京山網(wǎng)球公開賽，來自世界各地的網(wǎng)球運動員匯聚于此，揮拍競技、引爆觀賽熱潮。球場上，選手身影躍動；看臺上，掌聲與歡呼聲不斷。這場盛事不僅是荊門走向世界的窗口，更成為撬動文旅融合發(fā)展的新支點。
京山的網(wǎng)球場上激戰(zhàn)正酣，東寶圣境山的滑翔傘御風(fēng)而行，極客公園的無人機在夜空極速穿越，樂山湖國際垂釣中心的釣手精準揮竿……今年以來，荊門接連舉辦京山網(wǎng)球公開賽、中國無人機競速聯(lián)賽、滑翔傘定點世界杯總決賽等多項國際賽事，吸引全球頂尖選手齊聚，共同感受這座城市的體育激情與山水風(fēng)光。
從一顆網(wǎng)球的“破圈”，到全域賽事“多點開花”，再到“一縣一品”運動休閑品牌的精心打造，荊門正以賽事為紐帶，串聯(lián)起各縣（市、區(qū)），共同繪制“體育賽事+”的文旅新圖景。一條以特色體育推動文旅融合、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，正逐漸清晰。
京山網(wǎng)球點燃運動激情 全域賽事“熱力全開”
作為“中國網(wǎng)球之鄉(xiāng)”，京山早已將網(wǎng)球文化融入城市基因。多年來持續(xù)舉辦各項網(wǎng)球國際賽事。京山網(wǎng)球賽事的開展，不僅是體育競技的生動呈現(xiàn)，更成為集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游于一體的全民嘉年華。
數(shù)據(jù)顯示，2023年9月以來，京山共舉辦31場重大賽事，直接帶動網(wǎng)球旅游人口超過350萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入50余億元，真正把賽事“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“增量”。
京山網(wǎng)球的成功，點燃了荊門發(fā)展賽事經(jīng)濟的信心， 也印證了“小眾、精品、高端”的體育賽事在這里不僅能落地，更能綻放光彩。
2025年滑翔傘定點世界杯總決賽開幕現(xiàn)場。
9月，密集的體育賽事，正是荊門賽事活動全域布局的生動縮影。在東寶圣境山生態(tài)旅游區(qū)連續(xù)舉辦滑翔傘定點世界杯總決賽，帶動周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費升溫；漳河極客公園的無人機競速聯(lián)賽，不斷拓展“低空+賽事”新場景。
與此同時，10月17日至31日，第五屆全國縣域足球賽事暨2025鐘祥首屆“壽鄉(xiāng)·村超”足球聯(lián)賽也將開賽。屆時，鐘祥將以“全國賽事+本土聯(lián)賽”模式，搭建全民運動休閑的競技平臺。
賽事接連不斷，客源持續(xù)涌入。荊門著力構(gòu)建“周周有賽事”的活躍氛圍，網(wǎng)球、滑翔傘、垂釣、足球等項目齊發(fā)力，形成一個立體、多元的賽事矩陣，有效延長賽事經(jīng)濟的“熱度周期”，擺脫“曇花一現(xiàn)”的短暫繁榮。
深耕“一縣一品” 打造差異化賽事品牌
為避免賽事同質(zhì)化現(xiàn)象，荊門不走“大而全”的老路，而是依托各地資源稟賦，聚焦體育賽事，打造從競技體育到休閑運動的完整產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)差異化發(fā)展。
京山擁有深厚的網(wǎng)球群眾基礎(chǔ)與專業(yè)場館；東寶圣境山憑借優(yōu)良氣流條件，成為“天造地設(shè)”的滑翔勝地；沙洋地處漢江水域，垂釣文化源遠流長……荊門精準定位，放大特色，將體育品牌打造成文旅吸客的新引擎。
目前，荊門已形成“七個一”運動休閑品牌體系：沙洋垂釣“一竿逍遙”、鐘祥足球“一蹴而就”、京山網(wǎng)球“一網(wǎng)情深”、東寶滑翔“一傘浪漫”、掇刀汽車“一越千里”、漳河航空“一飛沖天”、屈家?guī)X射箭“一箭鐘情”。
賽事期間，圣境山滑翔基地周邊的農(nóng)家樂一座難求，日均接待超30桌；外地游客為觀賽涌入京山，在國慶中秋假期，甚至專門請本土教練陪練、以球會友……體育，正成為他們選擇荊門的理由。
如今，京山儼然成為網(wǎng)球愛好者假期出游的首選目的地，催生出體育旅游新玩法，帶動著周邊景區(qū)客流量的攀升，戶外運動正在從專業(yè)小眾向大眾休閑轉(zhuǎn)變。
“一縣一品”品牌戰(zhàn)略，讓游客不再只是“一次性”路過，而是“多次游”，讓荊門逐漸成為城市深度體驗的文旅目的地。
解碼“流量”之道 “體育賽事+文旅”的荊門樣本
荊門“體育賽事+文旅”的經(jīng)驗?zāi)Ｊ剑且惶拙珳拾l(fā)力、順應(yīng)消費升級趨勢的組合拳。
體育賽事破解了旅游同質(zhì)化困局，為游客提供了“來的理由”。在山水觀光趨于飽和的背景下，以興趣為核心的賽事能精準聚集高黏性消費人群。
網(wǎng)球愛好者、滑翔傘發(fā)燒友的出行決策，更多取決于體育賽事日程和本土體育文化的盛行——運動休閑，已成為荊門一張亮眼的“旅游名片”。
2025年滑翔傘定點世界杯總決賽的參賽選手為場地設(shè)施點贊。
“賽事+旅游”模式也創(chuàng)造了深度體驗，有效把“流量”變“留量”。相較于傳統(tǒng)觀光，賽事參與者停留時間更長、消費意愿更高。
他們不僅為賽事而來，更希望體驗當?shù)匚幕@也推動荊門不斷完善配套服務(wù)，從酒店餐飲到文化展示，全面提升旅游服務(wù)能級，“為一場賽，赴一座城”正成為新潮流。
據(jù)了解，東寶區(qū)已投資1.5億元改造環(huán)山公路、擴建游客中心，圣境山生態(tài)旅游區(qū)成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)，體育旅游目的地的吸引力正在持續(xù)增強。
“現(xiàn)在想體驗滑翔傘帶飛，得提前預(yù)約，周末根本排不上。”滑翔傘定點世界杯總決賽賽事主任余江穎表示，圣境山滑翔基地人氣持續(xù)走高。
近三年，東寶區(qū)旅游綜合收入從55.96億元增至66.91億元，今年預(yù)計突破94億元，年均增速達30%；圣境山滑翔基地累計接待游客近200萬人次，周邊村民人均增收超過1.2萬元。
未來，荊門將繼續(xù)深化“一縣一品”品牌戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化賽事體驗、擴大傳播效應(yīng)，讓賽事經(jīng)濟反哺旅游發(fā)展，推動城市能級不斷提升。
從京山網(wǎng)球的“精準發(fā)球”，到如今全域賽事的“百花齊放”，荊門用實踐印證：找準優(yōu)勢，哪怕是一顆球、一把傘、一根竿，也能撐起區(qū)域發(fā)展的廣闊天空。（易榮榮 謝伊然）
