9月25日15:30，已激戰(zhàn)一月有余的2025武漢城市足球超級聯(lián)賽（簡稱“漢超”）迎來了又一個高潮——漢超高校組展開華中科技大學(xué)對陣武漢理工大學(xué)的揭幕戰(zhàn)。此前，經(jīng)過一個多月激烈比賽，漢口、武昌、漢陽三大賽區(qū)已決出各自冠軍，分別是江岸區(qū)、東湖高新區(qū)和蔡甸區(qū)，三隊將決出城區(qū)總冠軍。
根據(jù)漢超賽制，首屆漢超采用城區(qū)組和高校組雙軌賽制，高校組由華中科技大學(xué)等8所高校組隊出戰(zhàn)，以主客場方式?jīng)Q出高校組冠軍。最終由城區(qū)總冠軍與高校總冠軍爭奪超級杯。
這不是一場只屬于球員的比賽。回望這一個多月，武漢正以足球為小小的支點，輕輕撬動著整座城市的資源：它沒有照搬貴州村超的鄉(xiāng)土煙火，也沒有走蘇超全域擴(kuò)張的路子，而是精準(zhǔn)踩出了“動感都市”的節(jié)拍，讓全民體育成為“低成本啟動、高價值裂變”的城市激活密碼。
哨聲一響，黃金萬兩
8月16日的武漢體育中心，天空似乎都要被武漢的“拐子”們掀翻了。46780人涌進(jìn)看臺，這個中國業(yè)余足球第二高的上座率，不只是一串?dāng)?shù)字——那是滿場揮舞的彩旗，是夾雜著武漢話的吶喊，是家長把孩子架在肩頭的笑臉。而這聲哨響背后，整座城市的消費(fèi)齒輪，也跟著轉(zhuǎn)了起來。
揭幕戰(zhàn)前后3天，武漢抖音團(tuán)購消費(fèi)環(huán)比暴漲55%，餐飲、酒旅、綜合消費(fèi)分別激增44%、69%、61%，“漢超經(jīng)濟(jì)學(xué)”的初次亮相就威力盡顯。更值得關(guān)注的是，隨著系列促消費(fèi)活動的深入推進(jìn)，“漢超經(jīng)濟(jì)學(xué)”的效應(yīng)持續(xù)放大：據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)顯示，漢超開幕以來，各類配套促消費(fèi)活動直接產(chǎn)生消費(fèi)近1億元，間接拉動消費(fèi)約2億元，用一只足球，成功轉(zhuǎn)動了整座城市的消費(fèi)大盤。
控球有道，有流量更有增量
解碼漢超經(jīng)濟(jì)學(xué)，武漢靠三大核心策略，讓草根球賽激活全城消費(fèi)熱情，實現(xiàn)“有流量更有增量”。
低價門票：8元撬動千元消費(fèi)
漢超揭幕戰(zhàn)門票僅8-10元（10分鐘售罄），創(chuàng)下國內(nèi)群眾賽事最低價；持票可兌換“湖北有禮”千元文旅禮包，綁定20+景點與餐飲優(yōu)惠券；“惠民杠桿+增值閉環(huán)”讓漢超單場賽事帶動周邊消費(fèi)破百萬元，形成“觀賽→餐飲→住宿→文旅”的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。
商業(yè)賦能：從曝光到變現(xiàn)的閉環(huán)
作為武漢本土新茶飲品牌，益禾堂提前以賽事合作伙伴的身份布局漢超賽事，成為江夏隊賽事合作伙伴，不僅全程贊助江夏隊?wèi)?zhàn)袍及球迷應(yīng)援物料，更派出品牌IP“堂堂”作為官方應(yīng)援官，穿梭人群、擊掌互動，成為現(xiàn)場最受歡迎的“顯眼包”。疊加“持票根享折扣”機(jī)制，觀賽流量轉(zhuǎn)化為線下客源，9月10日至14日，該品牌在江城陸續(xù)開業(yè)30家新店。這場“球衣?lián)Q流量、流量變銷量”的操作，成為漢超“小微企業(yè)反哺”模式的標(biāo)桿案例。
更具規(guī)模的商業(yè)聯(lián)動同步展開：組委會圍繞漢超專項開展百萬體育消費(fèi)券派發(fā)活動，通過“漢運(yùn)動”小程序等渠道發(fā)放，可疊加車谷消費(fèi)券使用，進(jìn)一步降低消費(fèi)門檻，有效拉動汽車、家電等大宗消費(fèi)；三個賽區(qū)更同步開展“來一腳，湊熱鬧”漢超美食生活薈系列活動，集結(jié)百余家商戶集體亮相——從武漢老字號小吃到潮流飲品，從運(yùn)動裝備到汽車家電，從生活服務(wù)到文創(chuàng)非遺，在賽場外構(gòu)建起覆蓋“吃住行游購?qiáng)省钡耐暾M(fèi)矩陣，目前已吸引13萬人次“逛吃、嗨購、海淘”，讓觀賽流量切實轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。
文體旅共振：球場外的帶貨大秀場
漢超以賽事為軸心，構(gòu)建起“體育引流、文化賦能、旅游變現(xiàn)”的共振生態(tài)：武漢市各區(qū)趁機(jī)玩起“花式帶貨”——江夏區(qū)邀請對手到梁子湖品嘗蟹肥丸香；車企聚集的經(jīng)開區(qū)喊話讓對手“比賽完了，開輛車回去”；武昌區(qū)請來手藝人，在文藝范十足的曇華林展示布藝堆繡、魯班鎖、人物透雕等一批精巧的非遺項目；漢陽區(qū)開展“迎漢超 促消費(fèi)”系列活動，整合商業(yè)、餐飲、文旅等資源，打造沉浸式消費(fèi)體驗；洪山區(qū)組織賽場周邊重點商圈餐飲商戶推出漢超主題促消活動，針對球迷提供菜品贈送、專屬套餐、用餐折扣等優(yōu)惠；江漢區(qū)則亮出美食地圖，邀請觀眾吃完宵夜再回家……
球場里踢的是輸贏，球場外拼的卻是煙火氣和地域名片，難怪有網(wǎng)友說“去看球是假，順便逛吃是真”。一碗碗熱辣的蟹腳面、一次次難忘的非遺體驗、一趟趟愜意的湖邊游，伴隨著球場內(nèi)外的歡呼讓武漢的城市消費(fèi)更加活色生香。
青春上場，讓學(xué)子與武漢共成長
9月25日，漢超高校組揭幕戰(zhàn)在華中科技大學(xué)上演。當(dāng)晚，華中科技大學(xué)與武漢理工大學(xué)的揭幕戰(zhàn)尚未開踢，場外的“來一腳，湊熱鬧”漢超美食生活薈就已先一步點燃氛圍。
三個特色區(qū)域里，藏著專屬于學(xué)生的熱鬧：從球隊周邊到日常好物，指尖劃過的都是“看得見的實惠”；美食品鑒區(qū)更不必說，你嘗一口熱干面、我品一勺糊湯粉，是熱乎的武漢小吃更是地道的江城熱情；商品售賣區(qū)的貨架上，小到運(yùn)動發(fā)帶、大到便攜運(yùn)動裝備，都貼著“學(xué)生友好價”的標(biāo)簽，更貼心的是，現(xiàn)場還能直接用武漢體育金秋消費(fèi)券“新生券”—— 這張為學(xué)生量身定制的福利，讓消費(fèi)門檻變得格外溫柔。既能買到喜歡的東西，又能省下一筆零花錢，“看球+逛展+消費(fèi)”的組合，讓漢超也成了校園里的“青春狂歡日”。
而漢超帶給青春的驚喜，遠(yuǎn)不止一場球賽、一次市集。武漢依托漢超等系列賽事，推出2025武漢體育金秋消費(fèi)季，“樂網(wǎng)”“樂購”“樂賞”“樂動”“樂享”等五大系列活動正陸續(xù)開啟，大學(xué)生使用“新生券”不僅能優(yōu)惠購物、購門票、玩場館，10月底11月初，2400名在漢大學(xué)生還將踏上“青春躍動，大學(xué)之城”2025武漢大學(xué)生城市定向穿越挑戰(zhàn)賽的旅程——這是一場用腳步讀懂武漢的“青春打卡賽”，四條線路藏著四種武漢的模樣，等著學(xué)生們?nèi)ヌ剿鳌?/p>
漢超的“青春上場”，從來不是一句口號。它是高校球場里的吶喊，是美食市集里的歡笑，是定向賽路上的探索，是運(yùn)動場館里的汗水——它讓青春與武漢緊緊相連，讓學(xué)子們在賽事與活動中，既找到了運(yùn)動的快樂，也讀懂了城市的溫度，更在不知不覺間，把對武漢的喜愛，變成了留在這座城、建設(shè)這座城的初心。
青春的熱情，從來都是武漢城市活力的底色。漢超的路，一定能越走越長。
終場不是終點：惠民與城市的雙向共贏
開賽一月有余，漢超經(jīng)濟(jì)學(xué)或許早已算出了屬于自己的密碼：低價門票×場景融合×文化共鳴=消費(fèi)增量×城市活力。如今，“直接消費(fèi)近1億元+間接拉動約2億元”的亮眼數(shù)據(jù)，更讓這個公式有了堅實的支撐。
“‘敢為人先，追求卓越’的武漢城市精神與足球比賽追求進(jìn)球和勝利的項目屬性不謀而合。”湖北省社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員陳志認(rèn)為，漢超的舉辦讓武漢精神在足球比賽中具象化，讓武漢精神與現(xiàn)代體育完美共振，漢超經(jīng)濟(jì)學(xué)的終極意義，在于證明只需找準(zhǔn)“惠民-消費(fèi)-文化”的共振點，就能讓草根體育從“少數(shù)人的運(yùn)動”變?yōu)椤叭竦慕?jīng)濟(jì)盛宴”。
這場始于8元門票的足球賽事，正在重新定義城市與體育的關(guān)系：真正的“超級聯(lián)賽”，已經(jīng)超越賽場上的勝負(fù)，成為城市與人民的共贏。（華磊 楊康 李悅）
