南非約翰內斯堡，一個高檔園區的獨棟辦公樓里，25個專業直播間已準備就緒，可同時支持150個學員學習。Mandlenkosi Vimbelo（中文名文信杰）和他的3名同學將成為這個產業園內的首批主播，把包括武漢造在內的中國產品推廣到更多非洲國家。

4位主播在南非跨境電商產業園前合影，前排左一文信杰，右一馬恩。長江國貿供圖

今年5月，文信杰和他的20名同學在武漢結束為期一年的“南非絲路電商工坊”計劃跨境電商技能學習，回到南非。這個計劃是長江國貿（光谷）跨境電商產業園和南非中國文化與國際教育交流中心（CCIEEC）開展的跨國校企合作項目。

回國后，曾在當地高中做老師的文信杰決定辭去工作，干起直播帶貨。“這幾個月我們一直在做市場調研，來自中國的電動工具、電源、運動服裝等在南非很受歡迎?！盢duduzo Magwaza（中文名馬恩）說，這也是他和文信杰首批直播帶貨的產品。

不只是自己做主播，文信杰和馬恩還有一項重要的工作，就是教南非當地有創業想法的年輕人，如何通過直播來銷售產品。

來武漢學習的一年里，文信杰嘗試在Tik Tok上直播帶貨，從注冊商鋪、選貨、拍圖片和視頻、出鏡吆喝到用戶維護，整套流程都學了一遍。他在一家跨境電商平臺開了屬于自己的小店，向南非銷售電子產品和電子工具，90天掙了14000多元。“我想把我學到的這些經驗教給更多南非年輕人。”他說。

文信杰告訴記者，目前他直播時長累計有幾百小時，一個帶貨心得就是，除了詳細展示產品，重要的是說話時要把粉絲當成家人朋友。此前他在直播時，常說的一個詞就是Family（家人們）。

文信杰和馬恩所在的產業園，是武漢長江國際貿易集團有限公司在南非設立的跨境電商產業園，負責人李威介紹，產業園在月底會開放一部分直播位，方便主播進行直播，10月底將完成全部直播位的開放，未來產業園不僅會進行直播培訓，也會服務中國企業出海，為中國企業打開非洲市場提供服務。

位于約翰內斯堡的南非跨境電商產業園。長江國貿供圖

“在南非，社交媒體在年輕人中的觸達率很高，只不過當地的直播電商生態還不完善?！崩钔f，這一批來漢的留學生，回國后絕大多數都自己創業干起了跨境電商，而產業園的目標是未來幾年在當地培養一萬到兩萬名主播，幫助更多武漢造產品打開南非乃至非洲市場，也讓南非產品更好進入中國市場。

出海背后，是武漢直播產業已形成獨具特色的生態體系——產業基因與數字生態深度共生。

不久前，海爾全國最大的直播中心在武漢投入運營。這里有300余名主播，還通過設置AI數字人直播間，實現24小時無人直播。目前，直播中心正在擴建2期工程。

海爾為何將全國最大直播中心放在武漢？除了武漢高校云集，人才資源豐富，一個重要原因是，包括海爾、美的、格力、TCL等在內的“白家電”巨頭均在武漢有布局，且這些生產基地保持著行業領先水平。海爾在武漢的直播中心還有一項職能，就是為海爾在全國各地的直播中心培養、輸出更多電商人才。

此前南非青年在武漢學習直播技能。長江國貿供圖

目前武漢涉及直播業務的企業超過3萬家，集中在新媒體、電商、游戲、娛樂、教育、文旅、財經等多個領域，形成了18個直播電商集聚區，從業人員超50萬人。

武漢市互聯網直播協會秘書處相關負責人介紹，武漢直播產業區別于其他城市直播產業模式，以 “漢派”文化為內容內核，比如直接扎根本地服裝、食品等制造業集群，構建“制造端—直播端—消費端”垂直貫通的“產業托底、直播賦能”雙向循環格局，以集聚區整合起“人貨場”資源，實現生態各環節有機成長。

“武漢直播行業還需要加大政策與產業引導，通過激發武漢人才優勢和企業創新活力，實現直播產業整體發展更上層樓?！痹撠撠熑苏f。（長江日報記者蔡欣星）