7月10日至12日以“神武峽 Win天下”為主題的2025“神武峽”國際文旅推介活動在武當(dāng)山特區(qū)舉行。
這條縱貫鄂西串聯(lián)秘境神農(nóng)、神韻武當(dāng)山、壯美三峽三大世界級IP宛如一顆璀璨的明珠，正以其頂級的資源稟賦和獨特的魅力引發(fā)全球矚目。
近年來，“秦巴秘境”竹溪縣在“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念指引下錨定“湖北旅游、武當(dāng)突破、竹溪融入”戰(zhàn)略定位主動融入“神武峽”文旅主軸緊扣十堰打造世界文化旅游目的地目標(biāo)持續(xù)深化文旅融合將綠水青山轉(zhuǎn)化為百姓致富的金山銀山的發(fā)展藍(lán)圖。
“秦巴秘境”何處覓文旅融合看竹溪
夏日清晨，竹溪龍王埡茶文化旅游區(qū)的觀景臺上，茶壟層疊如綠浪翻涌，數(shù)十名游客架起相機(jī)記錄云海茶鄉(xiāng)的壯美風(fēng)光。
憑借“戲曲活化+康養(yǎng)旅居+鄉(xiāng)村運(yùn)營”，竹溪從“秦巴秘境”逐漸成為“武當(dāng)山—神農(nóng)架—西安”黃金旅游圈的重要節(jié)點。
2024年，這座人口不足40萬的山城交出亮眼答卷：旅游接待1643.85萬人次，同比增長167.41%；旅游綜合收入達(dá)到70.16億元，增速領(lǐng)跑十堰市。
在“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念指引下，錨定“湖北旅游、武當(dāng)突破、竹溪融入”戰(zhàn)略定位，主動融入“神武峽”文旅主軸，緊扣十堰打造世界文化旅游目的地目標(biāo)，持續(xù)深化文旅融合。在竹溪縣委書記許慶一眼里，一幅聚焦旅游全季全域全時發(fā)展，爭創(chuàng)3個4A級、5個3A級景區(qū)，加快培育文旅百億級支柱產(chǎn)業(yè)，把綠水青山轉(zhuǎn)化為百姓致富的金山銀山的藍(lán)圖徐徐展開。
1、匯灣興茶旅“一葉茶香”全鏈綻放
驕陽下的匯灣茶園里，溜口村黨支部書記趙華銀望著穿梭的采茶機(jī)滿臉笑意：“茶葉是我們的飯碗。村里6000多畝茶園，大家靠流轉(zhuǎn)土地收租金、務(wù)工拿薪金。我這400畝茶園，每年能帶動100多村民就近就業(yè)。”
作為“中國貢茶特色小鎮(zhèn)”，匯灣鎮(zhèn)擁有2000年種茶史與1700年貢茶史。全鎮(zhèn)7.5萬畝茶園分布于19個專業(yè)村，52家合作社、35個生產(chǎn)車間協(xié)同發(fā)力，2024年產(chǎn)量達(dá)50萬斤，創(chuàng)造產(chǎn)值約2.3億元。當(dāng)?shù)貓猿帧安枞~立鎮(zhèn)”，推行統(tǒng)一種植、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、管理、品牌、銷售的“六統(tǒng)一”模式，推動茶園有機(jī)化種植、機(jī)械化采摘與智慧化管理，建成2萬畝生態(tài)茶園和1.2萬畝5G智慧茶園示范基地。同時，整合茶企資源，建強(qiáng)“產(chǎn)業(yè)鏈黨委+龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”產(chǎn)業(yè)鏈條，打造貢茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同體。
茶旅融合讓茶園變身樂園。游客手持“茶旅護(hù)照”，在茶山棧道打卡、在茶葉加工車間體驗制茶、在貢茶匯客廳品茶。當(dāng)?shù)剡B續(xù)兩年舉辦茶王爭霸賽，培育200余名茶葉人才；鄉(xiāng)村旅游音樂嘉年華、全縣茶山自行車邀請賽等活動吸引八方來客，500余名騎手在茶香賽道競速，實現(xiàn)“茶旅+體旅”融合。此外，竹林茶吧、茶香小廚、水上樂園等配套設(shè)施完備，冬季“圍爐煮茶”更成為熱門體驗。
如今，匯灣正從單一茶葉種植向“茶種植——茶加工——茶文旅——茶康養(yǎng)”全產(chǎn)業(yè)鏈邁進(jìn)，小小茶葉逐步成為富民強(qiáng)鎮(zhèn)的“金葉子”。
2、武陵不夜城非遺升騰煙火氣
晨光初綻，東門老街率先蘇醒。青石板路上20余家早餐鋪熱氣蒸騰，竹溪蒸盆、碗兒糕等非遺美食構(gòu)成“舌尖上的非遺矩陣”。
暮色降臨，武陵不夜城化身全國首個戲曲主題沉浸式街區(qū)，成為非遺賦能夜經(jīng)濟(jì)的典范。2400盞燈籠亮起，身著戲服的NPC熱情相迎，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目山二黃胡琴悠揚(yáng)，沉浸式情景劇《武陵梨園情》精彩上演。飛檐、幌子、路燈皆融入戲曲元素，水秀劇場以科技賦能非遺，帶來震撼體驗。
人間煙火氣，最撫凡人心。開街后，不夜城人氣持續(xù)火爆，夜間消費占比達(dá)70%。“以前家門口哪有這么熱鬧？現(xiàn)在不夜城天天像過節(jié)。孩子成了忠實觀眾，放學(xué)就嚷著來看戲。看著各地游客，打心底里自豪。”竹溪人唐小麗帶著兒子樂在其中。
融入紅色元素的《武陵梨園情》單日最高接待17.5萬人次，登上人民網(wǎng)春節(jié)直播，入選2025年《為祖國守歲（非遺中國年）》全省唯一直播現(xiàn)場。“單看是戲，連看成劇，非遺文化實現(xiàn)完美蝶變。”山二黃劇團(tuán)團(tuán)長華云介紹，有著200多年歷史的山二黃，是湖北9大稀有劇種之一，被譽(yù)為“漢劇之母”。《武陵梨園情》四季版本精心編排了28個演出節(jié)點，讓古老劇種煥發(fā)新生。
從東門老街的煙火早餐，到不夜城的戲曲夜色，148項非遺繪就傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的文旅畫卷。竹溪縣文旅局局長喻泉源介紹，全縣以文化為魂，推進(jìn)“竹溪有戲”IP打造、景區(qū)提質(zhì)、康養(yǎng)建設(shè)與鄉(xiāng)村煥新四大工程，構(gòu)建“白天觀山水、夜晚賞大戲、四季品康養(yǎng)”的全時體驗。
3、戰(zhàn)國楚長城遺跡活化富鄉(xiāng)民
在蔣家堰鎮(zhèn)關(guān)埡子村，300米夯土楚長城橫亙鄂陜邊界。作為早于秦長城400年的歷史遺跡，以黃土、石灰、糯米混合楊桃藤汁夯筑，歷經(jīng)歲月仍堅實矗立。關(guān)埡古長城景區(qū)負(fù)責(zé)人危勇介紹：“這是中國最早的長城。”
“站在這里，歷史的厚重感撲面而來。”陜西游客周紅腳踏兩省界碑，輕撫箭孔感嘆。在景區(qū)，游客可化身楚將、秦使，通過運(yùn)糧草、破密信等任務(wù)沉浸式體驗戰(zhàn)國風(fēng)云。
穿過長城隘口便是楚文化展示街區(qū)，鄂西北夯土民居搭配楚國鳳紋門窗，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融。在“羋月山莊”，游客可換裝著漢服聆聽“宣太后”講述治國理政的故事。
景區(qū)采用“政府+強(qiáng)村公司+市場”模式，村民以閑置房屋入股，自主經(jīng)營12家以銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品為主的店鋪、8家農(nóng)家樂。自去年國慶節(jié)開放后，月均接待游客近10萬人次，戶均增收1.2萬元。實景劇《羋月出關(guān)》融合樂舞與戍邊場景，帶動景區(qū)二次消費增長45%，形成“文化引流——消費轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。
4、水坪大石門“三變”催生“三贏”
在水坪鎮(zhèn)大石門村，剛放暑假的吳慧在姐姐的陪伴下走進(jìn)樹屋營地。吳慧興奮地觸摸著用古樹搭建的秋千，感慨道：“以前想玩只能去大城市，如今在我們竹溪就能體驗到各式各樣的特色項目，老家變化太大了。”這個曾因年輕人外流而沉寂的村落，如今憑借“三變改革”逆襲成為熱門旅游地。
大石門村通過“資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股民”的改革，讓沉睡資源煥發(fā)新生。300畝閑置苗木基地變身林下樂園、樹屋營地；40畝山場與20畝荒蕪沼澤開發(fā)成山地飛車、玻璃水滑和水上樂園；5500平方米閑置商鋪改造為數(shù)字科技體驗館和仙暇酒樓。政府800萬元資金撬動企業(yè)投資2265萬元，與村集體成立總投資5000萬元的運(yùn)營公司，村集體占股54.7%，企業(yè)占股45.3%。同時，村集體資源資產(chǎn)量化評估后分配股份，301戶村民戶戶持股，52名特殊困難群體額外獲贈股份，168戶村民以257畝閑置土地入股，實現(xiàn)全民參與。
自今年1月運(yùn)營以來，景區(qū)已接待游客22.6萬人次，綜合收入突破300萬元。按照占股比例，村集體每年保底分紅超100萬元。周邊農(nóng)戶抓住機(jī)遇，開辦6家農(nóng)家樂、5家手工作坊和20余家家庭農(nóng)場。村民不僅能入股分紅、就近就業(yè)，還能自主創(chuàng)業(yè)，戶均年增收1萬元以上。
如今的大石門村，融合叢林穿越、萌寵喂養(yǎng)、手工制作的林下樂園吸引眾多親子家庭；康養(yǎng)小院里，非遺體驗也深受老年人喜愛，真正實現(xiàn)了企業(yè)盈利、集體增收、村民致富的多方共贏。
記者手記
文化IP需要當(dāng)代轉(zhuǎn)譯
當(dāng)文化成為城市的呼吸，文明便自然生長。
在竹溪縣獲評“全國文明城市”之際，我來到了這座因“茂林修竹，溪流縱橫”得名的小城。
以往采訪縣域文旅項目，常遇到“硬件驚艷、軟件乏力”的境況。但竹溪深知，文化不能只躺在博物館里，而應(yīng)流淌在晨起的蒸盆香氣中，閃爍在夜市的燈籠光影間。關(guān)埡子村的楚長城劇本游設(shè)計尤其令人稱道：當(dāng)陜西游客身著楚服破譯密信時，戰(zhàn)國歷史不再是課本上的鉛字，成了可觸摸的時空隧道。在大石門村，村民閑置的老屋變成樹屋營地后，不再需要離鄉(xiāng)打工。這種文化賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺民生的良性循環(huán)，正是竹溪文旅融合的核心價值。
當(dāng)前，湖北正加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地，竹溪的實踐為“大武當(dāng)”文旅圈提供了重要支撐。期待更多縣域能從竹溪經(jīng)驗中汲取靈感，在保護(hù)中發(fā)展，在傳承中創(chuàng)新，讓文化真正成為高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。
