——竹溪縣益友糧油工貿有限公司征集廣告語出爐記
彭建國
“千年生態米，一品竹溪貢”。
這是竹溪縣益友糧油工貿有限公司廣告語征集中，從逾萬條、10萬字的應征廣告語中脫穎而出，拔取頭籌的竹溪貢米廣告語。
寥寥十字短語，勝似十萬珠璣：文字簡約而涵蓋寬泛，字面淺顯而含義深遠。“生態米”對“竹溪貢”，音韻錯落有致，聲調平仄相宜，入目，眼前一亮，好讀易記；入耳，如詩似歌，韻味雋永；入心，精神一振，平添底氣；入口，瑯瑯上口，擲地有聲！
廣告語前半句用“千年”“生態米”兩個名詞，生動、濃縮地概括了竹溪貢米歷史、貢米文化以及貢米“綠色、營養、保健、放心”等生態特質。后半句同樣由兩個名詞組成：“一品”“竹溪貢”。“一品”二字，一語雙關，分別作名詞和動詞，名詞“一品”表竹溪貢米品質、品級、品位；動詞“一品”中的“一”取其“全、滿”之義，“品”，意為（全都）品嘗、品評、品味。“竹溪貢”三字，使產品的產地、歷史一目了然：此米非彼米，乃竹溪特產、“千年”以前被欽定的宮廷貢米，結下帝王之緣，有著高貴血統、傳奇身世和濃厚文化色彩，故其品質品位堪稱“一品”。短短十個字的廣告語，沒有一個形容詞，卻字字經典，一語破的，筆落驚風雨，“語”成泣鬼神。以厚重凝練、生動形象的文字，給人以強勁的視覺沖擊，將竹溪貢米廣而告之：竹溪貢米歷史悠久，文化底蘊豐厚，以原生態有機米的特質，成為歷史上的貢品和今天的米中上品。大家都來一飽口福，吃竹溪貢米，品帝王生活吧！
作為竹溪貢米廣告語出爐始末的見證者和親歷者，更作為竹溪貢米的主人，我感到有責任將自己所見所聞所思所感記錄成文，向更多的家鄉人和外地朋友推介竹溪貢米廣告語，推介弘揚貢米文化、宣傳竹溪貢米、發展貢米產業的企業和企業家，推介竹溪貢米連同她的產地——像貢米一般神奇、美麗的家鄉竹溪。
竹溪山川秀麗，空氣清新，四季分明，物產豐富。竹溪貢米主產地中峰鎮生態原始，水質環保，土地肥沃，不僅富含硒、鈣、鐵、鋅等微量元素，而且各種元素比例合理，特別是非金屬元素硒的含量奇高，是人體重金屬的一個解毒劑，增強人體免疫功能、延長壽命的重要元素。這里出產的大米納天地之精華，吸日月之靈氣，不僅外形美觀，而且內質優良，食之香軟可口，糯而不黏，易于消化，且有補脾胃、溢肺氣，防治大骨病、心功能減退、腦血栓、動脈硬化等多種血管性疾病之藥效，既能抵抗病毒，強身健體，延年益壽，又能美容美體。據史料載，竹溪貢米早在唐中宗年間，就被欽定為宮廷貢米，迄今已有1300多年歷史。
近年來，竹溪縣充分發揮貢米資源優勢和貢米文化優勢，深度挖掘其潛在價值，大打竹溪貢米“文化牌”，致力走貢米現代產業化之路。在產品質量上，按照當前國際推崇的健康食品、有機食品標準，堅持在貢米種植過程中，應用現代科技，優化生態環境，改良土壤，興修水利，導引優質水灌溉，培育優良品種，統一測土配方，一律使用有機肥和生物措施除蟲防病，保持了貢米的特質，真正把富有傳奇色彩的竹溪貢米打造成了純天然無公害、“譽蓋五谷”的綠色有機食品。在產業效益上，注重高產、高附加值，多系列多層次精深開發，延伸產業鏈，建設循環利用經濟，從而使竹溪貢米主產區中峰鎮形成了年產兩萬四千噸、產值過億元的生產加工能力。
竹溪貢米產業的龍頭企業——竹溪縣益友糧油工貿有限公司，是一家集糧油收購、開發、銷售于一體，形成規范化“工農對接”模式與機制的民營企業，擁有貢米加工廠、魔芋面條加工廠、面粉加工廠和年生產能力24000噸貢米、12000噸面粉、3000噸面條生產線各一條。主導產品“竹溪貢”牌貢米、“雙竹”牌魔芋面系列，行銷武漢、十堰、陜西安康及周邊大中城市。公司的糧油加工原料，實行以高于農產品流通市場的價格，對生產農戶實行訂單收購，給農民以極大的實惠。所生產加工的“竹溪貢”牌貢米、“雙竹”牌魔芋面分別獲得第五屆、第六屆中國武漢農業博覽會“金獎農產品”、“全國知名農產品”稱號。魔芋面、豆漿面、玉米面三個產品均獲得“綠色食品”認證。2009年，公司全面通過國際質量管理體系認證；被十堰市政府授予“農業產業化重點龍頭企業”稱號。
為了對外提升主導產品及企業知名度，打響“竹溪貢”“雙竹”品牌，做大做強這一農產品工貿產業，縣益友糧油工貿有限公司與縣委機關雜志社聯姻，于2009年通過《今日竹溪》《竹溪新聞網》面向全國，重金征集產品廣告語。啟事發布后，應者上千，當天就收到湖北、江蘇、山東、云南、廣東、河南、遼寧、陜西、四川、北京、上海、重慶等10多個省市的作者發來的應征廣告語300多條。征集活動歷時7個月，共征集廣告語10050多條，約10萬字。活動過程中，廣告語征集辦公室分期在《今日竹溪》上選登300多條。2010年6月底截稿后，海選出300條，再從中初選132條候評。
2010年8月20日下午，廣告語評獎在縣委機關雜志社會議室緊湊而有序地進行。
“這次廣告語評獎，務必客觀公正，評出水平，評出精品，讓獲獎作品實至名歸，參與者、主辦方和所有人心服口服！”主持人簡要重申了評獎辦法、評獎標準后，著重強調說。
正式評獎開始了。第一輪，從初選出來的132條中，每個評委各評出最多50條。評委們又一遍仔細閱讀了評獎標準，凝視著陳放各自面前，隱去作者姓名、單位（地址）的廣告語評選表，逐條字斟句酌地反復審閱著，有的從前到后、再從后到前地過目幾遍，才慎之又慎、瞻前顧后地落筆“判決”，依次對自己選中的各條投下神圣的一票；第二輪，從上輪篩選匯總的64條中，每個評委各評出最多32條。在重新編制的評獎表上，大家又優中選優；最后一輪，對上輪得票數達到和超過60%的條目進行終評，以票數多少產生16條獲獎廣告語和等次。這可是精品中挑精品啊！評委們的神情更加凝重了，唯恐一不留神、一念之差，讓最有價值的廣告語從眼前漏掉，而叫稍次的鳩占鵲巢。因此個個都一臉的神圣，手里的筆重似千斤，遲遲難以落下……
終于評出來了，真是英雄所見略同：“千年生態米，一品竹溪貢”一語技高一籌，以無可爭議的水準奪冠。結果一宣布，大家如釋重負，興奮不已！
跟竹溪貢米金牌廣告語同樣一鳴驚人、給人留下深刻印象的，還有徐輝先生。徐輝是竹溪縣益友糧油工貿有限公司總經理，我們只是在評獎會上方才一面之交，卻使素來不大記得人的我從此記住了他。
徐輝先生其實只是個70后的創業者，濃眉大眼，五大三粗，不白不黑的皮膚溢滿健康色，真誠的目光給人以尊重和信賴感，兼有竹溪傳統農民的形象和現代企業家學養。“現代企業的競爭，已經從表面的、硬實力的競爭轉向更深層次的企業文化競爭。沒有文化底蘊的企業就沒有競爭底氣，沒有文化包裝的產品就沒有市場品位。一個企業要做到最優秀，最具競爭力，必須在企業文化建設、對外宣傳上下功夫，塑造卓越的企業文化，打響自己的產品品牌，形成富有鮮明時代特色和自己特色的企業文化體系，以文化制勝，憑廣告對決，不斷增強企業競爭力，從而在經濟全球化的浪潮中，特別是在我國與國際市場高度融合的情況下，使企業充滿活力，立于不敗之地。”徐輝先生如是說，如是做。
竹溪能有“益友”這樣的企業，徐輝這樣的農民企業家，這樣的貢米傳人，竹溪農民幸甚，竹溪的“工農對接”產業也將同廣告語“千年生態米，一品竹溪貢”一樣實至名歸，一路輝煌！
（ 責任編輯：admin 新聞報料：2729868 ）
